{"id":1132,"date":"2026-07-29T18:38:17","date_gmt":"2026-07-29T16:38:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.docadmin.cl\/?p=1132"},"modified":"2026-08-07T22:54:28","modified_gmt":"2026-08-07T20:54:28","slug":"academica-del-doctorado-en-administracion-presento-investigacion-sobre-comunicacion-digital-inclusiva-en-emac-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.docadmin.cl\/index.php\/2026\/07\/29\/academica-del-doctorado-en-administracion-presento-investigacion-sobre-comunicacion-digital-inclusiva-en-emac-2026\/","title":{"rendered":"Acad\u00e9mica del Doctorado en Administraci\u00f3n present\u00f3 investigaci\u00f3n sobre comunicaci\u00f3n digital inclusiva en EMAC 2026"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La Dra. Carolina Nicolas, Vicedecana de Docencia y acad\u00e9mica del Doctorado en Administraci\u00f3n de la Facultad de Administraci\u00f3n y Econom\u00eda de la Universidad de Santiago de Chile, present\u00f3 en EMAC 2026 una investigaci\u00f3n que propone una metodolog\u00eda innovadora para transformar el an\u00e1lisis de la diversidad visual en indicadores de gesti\u00f3n, permitiendo a las organizaciones evaluar, monitorear y fortalecer sus estrategias de inclusi\u00f3n en entornos digitales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las publicaciones que las organizaciones comparten en redes sociales no solo transmiten mensajes; tambi\u00e9n reflejan los valores que promueven. Pero \u00bfes posible medir objetivamente si esa representaci\u00f3n es realmente inclusiva? Esa fue la pregunta que dio origen al estudio presentado por la acad\u00e9mica en la 55.a Conferencia Anual de la Academia Europea de Marketing (EMAC 2026), realizada entre el 2 y el 5 de junio en la University of Bath School of Management, Reino Unido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Considerado uno de los encuentros cient\u00edficos m\u00e1s relevantes del marketing a nivel internacional, EMAC 2026 reuni\u00f3 a investigadores de diversos pa\u00edses bajo el lema \u00abC\u00f3mo el marketing puede contribuir a dar forma al futuro de nuestra sociedad\u00bb. En este contexto, la Dra. Carolina Nicolas present\u00f3 el trabajo \u00abVisual Diversity: A Computer-Vision Approach to UN Women&#8217;s Instagram Content\u00bb, desarrollado en coautor\u00eda con la Dra. Michele Girotto, de la Universidad de Barcelona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El estudio examina las im\u00e1genes publicadas por ONU Mujeres en Instagram con el prop\u00f3sito de evaluar la coherencia entre el discurso institucional y la representaci\u00f3n visual de la diversidad. A diferencia de gran parte de la literatura, centrada en la publicidad de marcas comerciales, la investigaci\u00f3n ampl\u00eda este campo hacia la comunicaci\u00f3n institucional con prop\u00f3sito social, un \u00e1mbito de creciente relevancia para organismos internacionales, instituciones p\u00fablicas y organizaciones sin fines de lucro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los principales aportes del trabajo es el desarrollo de un marco metodol\u00f3gico replicable que integra an\u00e1lisis automatizado de im\u00e1genes con indicadores cuantitativos de diversidad y equidad. Esta propuesta transforma la informaci\u00f3n visual en indicadores de gesti\u00f3n, proporcionando evidencia objetiva para evaluar la representaci\u00f3n de la diversidad y apoyar el dise\u00f1o y seguimiento de estrategias institucionales m\u00e1s inclusivas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los resultados plantean un desaf\u00edo para las organizaciones con prop\u00f3sito social: compatibilizar la visibilizaci\u00f3n de los grupos que constituyen el eje de su misi\u00f3n con una representaci\u00f3n amplia, diversa e inclusiva de la sociedad. En respuesta a este desaf\u00edo, la metodolog\u00eda desarrollada permite evaluar la coherencia entre el prop\u00f3sito institucional y su presencia en plataformas digitales, facilitando la toma de decisiones basada en evidencia para fortalecer las estrategias de inclusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La participaci\u00f3n en EMAC 2026 fortalece la presencia internacional de la FAE Usach en uno de los principales espacios de discusi\u00f3n cient\u00edfica en marketing y reafirma el compromiso de la Facultad con el desarrollo de investigaci\u00f3n de frontera en \u00e1mbitos como el marketing inclusivo, la inteligencia artificial y la transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La investigaci\u00f3n forma parte del proyecto financiado por la Direcci\u00f3n de Investigaci\u00f3n Cient\u00edfica y Tecnol\u00f3gica (DICYT) de la Universidad de Santiago de Chile (c\u00f3digo 032393NA), orientado al desarrollo de metodolog\u00edas innovadoras para el an\u00e1lisis de la diversidad y la inclusi\u00f3n en entornos digitales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Dra. 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